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热销5万台是五菱星辰通往全球大海的最佳点缀

2022-06-12 13:02  作者:admin 点击:次 

  拥有一台国民爆款车是什么体验?或许能让一个品牌重新步入正轨。但如果拥有两台、甚至三台呢?可能就使得一个品牌在任何一个时代里保持长久生命力。

  上汽通用五菱就是这样一个品牌。从五菱宏光参数图片)到宏光MINIEV,再到银标星辰,五菱似乎对爆款密码颇有心得。尤其是银标星辰,上市不足4月,2021年五菱星辰销量高达54563辆,成为目前市场中“十万元内最能打SUV”。

  可以说,于五菱而言,宏光代表着过去,宏光MINIEV代表着现在,而星辰则代表着未来,毕竟作为五菱银标“全球首款战略级SUV”,星辰想要拥有的不仅仅是当前的爆款,还有未来的爆款。

  坦白说,置身于十万级SUV市场中,星辰面临的竞争压力可想而知。但换一个维度,正是因为该细分市场的成熟,才更能考验出一款产品的优秀,当星辰在如此环境中迅速成为爆款,除了五菱对其定位的清晰,还要归功于星辰对于消费需求的精准把握。

  星辰是五菱银标的第二款车,相较于面向家庭用户的首款旗舰车型凯捷,星辰迎合的是对时尚、科技有追求的年轻人,当星辰把越级体验带给年轻消费者时,他们看到的就是一款最符合自己生活追求的产品。

  首先,星辰迎合了年轻人对于颜值审美的需求。确实,审美是极具个人化特性的,但志在冲向世界的五菱银标,将中国传统文化融入到设计中,赢得的不仅是审美观上的共鸣,更是民族情感的共鸣。

  星辰率先从“色彩”入手,以全新东方意境来创意呈现,推出皓月霜白、雨过天青、寒山暮紫、云海苍蓝和薄雾暖茶5款全新车色命名。经过色彩意境的营造,星辰的视觉美感更加突出,其以舒展动感的⻜翼式LED自动大灯和中网相互衬托,使前脸具有横向延展的视觉效果,再加上展翼式LED日行灯和敛翼式尾灯,一系列光影使得星辰对东方美学意境展现得更为突出。

  星辰对于光影的应用还不只是在车外,车内也是如此富有意境。星辰搭载256色氛围灯,可根据驾驶模式自动变色,提供森/海/空/野等4大主题模式,也可根据自己的喜好选择灯光颜色。可以说,星辰在光影应用上的巧思,正是与“星辰”之名相得益彰。

  当然,星辰的美感还不只是光影,其他诸如1002mm*800mm超大开放式全景天窗、采用双缝线绗缝工艺的座椅舒适加持、10.25英寸悬浮高清中控屏都把星辰的氛围感拉满,让年轻人可在其中找到轻奢之感。

  值得一提的是,虽然身为紧凑级SUV,但星辰的车内空间设计完全得到最大化应用,其拥有4594/1820/1740mm的车身尺寸,2750mm的轴距,为年轻人的出行生活带来丰富的用车空间。

  其次,星辰可以让年轻人从容出发,得益于1.5T+CVT黄金动力组合,星辰拥有的峰值扭矩输出为2200-3400rpm,功率扭矩为108kW/250N·m,这在同级产品中已属优秀。而且,为了进一步提高动力性能,星辰调整了踏板扭矩和换挡线,提升踏板前段响应,使得动力储备更加充足,百公里加速只需10.6S。

  而且,星辰的动力性能优化并不是以牺牲驾控舒适性为代价的,其底盘配备了荷兰KONI FSD减震阀,不仅冲击柔和,路面隔绝感更好,还同时兼顾了舒适性及驾驶乐趣。再加上博世最新9.3版本ESP,星辰的驾控平稳性也得到保障。

  最后特别值得书写的是星辰立足科技,以领先智能配置获得了年轻人的爱不释手,其中最显著的是Ling OS灵犀系统的应用,这款由五菱自主研发的持续迭代成长型开放智能生态系统,深度发掘了用户使用痛点及使用场景,让年轻人在智能时代里轻松找到属于自己的世界。

  作为一套全新的开放智能生态系统,Ling OS灵犀系统的优势主要集中在可操作性强,语音特别强大,系统有“温度”这三个方面。显然,基于多方面的优化,星辰为互联网时代的年轻人解锁了不同的玩法和更加多元的用车场景。

  其一,Ling OS灵犀系统设计了虚拟形象,共包含34个交互场景和开机动画,使人机交互更有温度,同时以动画展示场景,信息直观且有趣。并且,Ling OS灵犀系统还能实现与手机端使用习惯和账号信息的同步,真正做到了车机互联。

  其二,Ling OS灵犀系统构建了全新的社交生态,比如说,当车主组队出行时,一个ID即可开启车主间的亲密交互体验,车主可以通过设定出行目的地,无论是团队聚餐或其他组队出行场景,都可实现团队出行实时位置共享及信息交流;而且,Ling OS灵犀系统还支持微信聊天位置,实现免Ling OS灵犀系统搜索位置和上车前目的地预设,即使对方只是发来一个模糊位置,Ling OS灵犀系统也可以精准定位,这样的无缝导航功能可谓是组团出行的最好伙伴。当然,如果是家庭出游,Ling OS灵犀系统还可以个性化定制出行路书,帮助用户规划短中长途旅行,自行搜索旅游城市,或者收藏喜欢的旅游路线,直接开启行程。

  其三,Ling OS灵犀系统以Ling ID超级账户赋予了用户特权应用,让用户一键轻松掌控全车状态。在Ling OS灵犀系统中,一项很重要的功能是将手机变为钥匙,用户可以通过手机对车辆进行远程控制,包括不限于解闭锁车辆、空调、天窗、车窗等功能;保养/亏电智能提醒及其他车辆状态查询;提供定期体检提醒等。

  而且,Ling OS灵犀系统还是在不断进化的。2021年12月24日,Ling OS灵犀系统已完成首度OTA升级,不仅实现功能层全面提升,整体操作的便捷性和顺畅度,还首次完成网易云音乐资源的定制化置入,这为用户带来更加开放的音乐生态。

  由此可见,Ling OS灵犀系统正是这样一套切实融入到“车、人、生活”的操作体验中的开放智能生态系统。而作为首款搭载Ling OS灵犀系统的战略级车型,五菱星辰通过Ling OS的智慧加持,为用户在出行场景上带来更贴心的服务,建立更多温暖沟通和默契体验。

  可以看到,不管是对于东方意境美学的全新设计,还是对动力性能的优化,亦或是Ling OS灵犀系统的多元应用,星辰都已让年轻人的用车生活变成一场带来愉悦的日常行为方式。再基于星辰精准的定位,以及五菱一向贴合本土市场的洞察力,都确保星辰始终能在本土化、智能化、年轻化上快人一步,并载着年轻人稳稳地驶向理想生活中的那片“星辰”。

  “有的事情看今天,有的事情看十年”。五菱事业部副总经理周钘曾说过这样一句意味深长的话。

  于五菱银标而言,其需要在一片红海的SUV市场下,祭出一款全新车型想要砸出水花,更需要做到辨识消费需求,重构消费价值的认知,给到同级别消费者无可回避的选择理由。而星辰就是五菱银标面向未来,让五菱银标更具象的产品。

  一台好的SUV,不是靠单个出彩的产品点吸引眼球,而应当是润物细无声般在每个细节都能让消费者感到舒服,面向全球市场的SUV更该如此。五菱星辰虽然是五菱全球银标首款SUV,但在聚焦品质感、可靠性、大空间这些五菱品牌传统优势的基础上,对消费需求的拿捏同样颇为老道,展现出符合全球化定位的水准。

  或许,从星辰开始,五菱银标将在用户场景和生态上倾注更多资源,持续夯实全球品质硬件水准的基础上,打造基于数字平台、覆盖用户全场景的出行生活模式。

  另外一个角度,五菱银标的车型都是全球化车型,五菱星辰未来也不会例外。向内,五菱星辰将会争取首购年轻家用人群以及有消费升级需求的五菱基盘用户;向外,五菱星辰会将中国解决方案提供给全球,尤其是新兴市场的主流乘用车消费者,向全球展示中国制造的水准与品质。

  基于此认知,可以说,五菱银标战略是构建起“多元化、年轻化、全球化”的品牌形象,而星辰作为其“全球首款战略级SUV”,正式开启了五菱的全球品质时代,象征着全球品质的倾力聚集,从物理功能层面满足了家庭用户需求,开创了家用车新品类,解决了年轻人的多元消费需求,使得五菱银标的品牌形象更得市场认可,从而推动着五菱银标的目标战略更加稳健的推进。

  很显然,星辰对于五菱银标的意义是巨大的,尤其是在星辰愈发受到认可后,五菱银标向上冲击的信心更加坚决。

  自2020年发布以来,五菱银标围绕年轻化、全球化、多元化的品牌基因,逐渐用品牌高端化和产品力的提升,争取年轻消费人群以及有消费升级需求的基盘用户。其率先以首款旗舰车型五菱凯捷,开创了大四座家用车新时代。紧接着,五菱银标又洞见年轻人的情绪与追求,以星辰重塑SUV现有格局。事实证明,无论是凯捷,还是星辰,五菱银标的开始已经成功了。

  如今,凯捷与星辰已经奠定了五菱银标未来的基础,在两款产品相辅相成之下,一个更年轻,更加全球化的五菱银标品牌已经跃然于纸上。而在全球化战略的布局下,五菱银标也将进一步拓宽产品矩阵,立足于更高的标准,为不同需求的消费者提供更丰富、更高价值的选择,为用户带来最理想的答卷。

  此时,再回头看星辰热销5万多台的成绩,似乎一点也不再意外,当五菱银标开始讲述未来的车型之美,开始诉说未来的年轻人喜爱的模样,五菱银标就是在展现着无限的可能性,也给市场留下了无限大的遐想空间。

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